#COLLAGENTALK, EP 2 – Clare Otridge comenta la relación entre péptidos de colágeno y un cabello bonito

Un estudio clínico ha demostrado que los péptidos de colágeno Peptan fortalecen el cabello. Rousselot ha realizado una encuesta a consumidores en el Reino Unido

Un estudio clínico ha demostrado que los péptidos de colágeno Peptan fortalecen el cabello. Rousselot ha realizado una encuesta a consumidores en el Reino Unido para investigar la percepción que tienen sobre el efecto de Peptan para la salud capilar.

En la encuesta participaron 120 mujeres británicas de entre 30 y 60 años, con distintos tipos de cabello y que tomaron diariamente un suplemento de 5g de Peptan por vía oral durante 3 meses. El 67% de las participantes refirió una mejora general de la calidad del cabello, el 64% afirmó que compraría el producto y el 69% que lo recomendaría. Después, para hacer un seguimiento Rousselot en colaboración con England Marketing estableció un grupo focal para profundizar y entender mejor las impresiones de las consumidoras y su opinión sobre Peptan.

[transcripción de la entrevista]

Florencia: Hola, a todos, bienvenidos a un nuevo episodio de nuestras charlas sobre colágeno. Soy Florencia Moreno, directora de Desarrollo de Productos de Rousselot.
Recientemente, Rousselot Health & Nutrition encargó a England Marketing que organizara un grupo focal entre mujeres que habían estado tomando Peptan Bovino o Peptan Marino durante 3 meses. Hoy, Clare Otridge nos va a contar las conclusiones obtenidas. Pero antes de empezar, Clare, ¿te importaría presentarte?

 Clare: Hola, soy Clare Otridge, responsable de cuentas de England Marketing, una empresa de estudios de mercado del Reino Unido.

Florencia: Gracias, Clare. Entonces, centrándonos en el grupo focal… ¿Cuál era el perfil y el historial de las participantes?

Clare:

• Participaron 10 mujeres de entre 30 y 60 años
• Dos habían tomado Peptan Marino y las otras ocho Peptan Bovino.
• Cuatro tenían 30-40 años, dos 40-50 y las otras cuatro, 50-60 años.
• Después de tomar Peptan durante 3 meses, la mayoría (8/10) afirmó que compraría el producto y que se lo recomendaría a una amiga.
• Las más jóvenes habían oído hablar del colágeno y sabían algo más, pero no lo habían tomado nunca.

Florencia: ¿Cuál era, en general, la percepción que tenían del colágeno antes de participar en el ensayo?

Clare:

• Escaso conocimiento del producto, sus beneficios y los formatos en que puede tomarse, especialmente entre el grupo de +40 años.
• En el grupo más joven lo identificaban como un producto inyectable y como ingrediente de las cremas para el cuidado de la piel.
• Asociaban los suplementos de colágeno con la mejora en la firmeza de la piel, el relleno de las arrugas y el efecto antienvejecimiento, más que con el cabello y las uñas.

Florencia: Esto era antes de que empezaran a tomar Peptan… ¿y mientras lo tomaban, qué sensaciones tenían?

Clare:

• Hubo diferencias perceptibles, que sobre todo se notaron alrededor de las 6 semanas
• Algunas notaron el cabello más espeso y con más brillo, que les crecía más rápido y que nacían cabellos nuevos.
• La mayoría de las participantes notaron la piel mejor, más jugosa y rellena, después de unas semanas tomando colágeno.
• Y en general, notaron mejoras en la calidad y la fortaleza de las uñas antes que en la piel y el cabello.
• Todo el grupo indicó una mayor sensación general de bienestar por tomar el suplemento, ya que prestaban más atención a su cuerpo, el cuidado de la piel y el cabello y a su bienestar en general.

Florencia: Despues de los 3 meses, terminaron de tomar las dosis de Peptan y llegó el momento de recoger las primeras impresiones… ¿qué les pareció Peptan? ¿Cómo fue su «experiencia Peptan»?

Clare:

• En general, muy positiva
• Les hubiera gustado que el periodo de prueba fuera más largo, ya que tenían la sensación de que estaban empezando a notar sus beneficios en el cabello.
• Todas las participantes se mostraron dispuestas a seguir tomando el suplemento. El precio de 30 libras al mes no les pareció un obstáculo ya que les pareció que merecía la pena.
• Sobre el formato del envase hubo diversidad de opiniones: a algunas les gustaban los sobrecitos, ya que son muy fáciles de llevar a todas partes, mientras que otras preferirían un bote grande con un cacito para así reducir el uso de envases.

Florencia: En cuanto a la salud y la belleza del cabello, ¿podrías contarnos un poco más qué cambios notaron o estaban empezando a notar las participantes al final del ensayo?

Clare: Notaban que nacían cabellos nuevos y que el cabello tenía más brillo, estaba más suave y, las que lo tenían largo y rizado, más manejable. Principalmente era la calidad del cabello en general.

Florencia: Y ahora, centrándonos en el colágeno/los péptidos de colágeno en general y su actual estrategia de marketing y comunicación B2C… ¿podrías darnos algunas pistas y recomendaciones?

Clare:

• El grupo identificó un vacío en el marketing del producto. No se fiaban demasiado de las fuentes de información online y ni siquiera después buscarlo tenían claros los detalles del producto que habían tomado.
• Esto apunta a la necesidad de que, más allá de las afirmaciones que se hacen desde el punto de vista comercial, haya una comunicación que inspire confianza.
• Se mostraron de acuerdo en que el mejor enfoque sería una combinación de estudios científicos y el respaldo de alguien famoso.

Florencia: Esa sería entonces la combinación ganadora, llamar la atención de los consumidores y al mismo tiempo inspirar confianza basándose en la ciencia.  Y con esto, damos por terminado el episodio de hoy de #HablamosdelColágeno.

Clare, muchas gracias por dedicarnos un rato y compartir con nosotros tu experiencia.  Espero que os haya gustado esta charla.

¡Si queréis estar informados sobre Peptan y todas sus ventajas, seguidnos en las redes sociales o entrad en nuestra web Peptan.com!

Clare Otridge

Clare Otridge es responsable de cuentas de England Marketing. England Marketing Ltd es una empresa de investigación de mercado por encargo, especializada en el segmento de alimentos y bebidas,  que lleva más de 25 años investigando toda la cadena de suministro en una amplia gama de alimentos y bebidas, investigando a los consumidores, desarrollo de productos y comunicación a las partes interesadas.

Clare dirigió el equipo de investigación que reclutó a las participantes y analizó los resultados durante un periodo de tiempo con unas directrices muy claras de entender las ventajas no solo en los atributos del cabello sino también en muchos otros indicadores importantes de mejoras de la salud. Anteriormente trabajó en mensajes de marketing y retención y desarrollo de clientela.

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